| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Du concept store a la marque qui s’exporte. Monographie de MERCI |
| Auteurs : | GIRODON Lorraine, Auteur |
| Promotion : | 2015 |
| Langues | Français |
| Mention : | Bien |
| Mots-clés : |
Nom Commun CO BRANDING ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; CONCEPT STORE ; DIRECTEUR ARTISTIQUE ; ETHIQUE ; GESTION D'ENTREPRISE ; MARQUE ; MERCHANDISING VISUEL ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre MERCI |
| Résumé : | Devenus les nouvelles adresses de référence pour les acheteurs du monde entier aux côtés des historiques Grands Magasins, les concept stores se sont imposés comme un modèle de distribution incontournable dans le secteur de la mode et du design. Si la démocratisation du concept durant cette dernière décennie a conduit d’une certaine manière à sa vulgarisation, certaines adresses pionnières, devenues de véritables institutions, entretiennent toujours autant de désirabilité. A l’image de Colette à Paris ou de Corso Como à Milan, la réussite commerciale de ces multimarques leur confère le statut de « concept store de référence ». La notoriété et pérennité de leur concept ont témoigné de leur capacité à développer des compétences très proches de celle d’une marque : affirmer une véritable direction créative et réussir à fédérer la confiance d’une clientèle avertie. A partir de l’analyse approfondie de la boutique Merci du boulevard Beaumarchais à Paris, mise en perspective avec celle des autres concept stores de référence, ce mémoire a pour vocation de mener une réflexion sur les facteurs clés de succès de ces modèles. A partir de quels critères peut-on parler de « marque concept store » ? Quels sont les modes de développement mis à leur disposition pour s’exprimer sur le marché de manière pérenne ? |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| ME/15/539 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |
