| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Déclinaison des modèles historiques ou renouvellement de l’offre : quelle stratégie pour les marques de maroquinerie ? |
| Auteurs : | MAINFRAY Agathe, Auteur |
| Promotion : | 2015 |
| Langues | Français |
| Mention : | Bien |
| Mots-clés : |
Nom Commun COLLECTION ; CUIR ; MAROQUINERIE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre CELINE ; DELVAUX ; DREYFUSS JEROME ; LONGCHAMP |
| Résumé : | Le marché de la maroquinerie est aujourd’hui hautement concurrentiel, et le renouvellement de l’offre est devenu un enjeu stratégique pour les marques de maroquinerie comme les marques de mode. Ce mémoire porte sur l’étude des différentes stratégies de renouvellement de l’offre de maroquinerie de quatre marques aux positionnements différents : Delvaux, Longchamp, Céline et Jérôme Dreyfuss. L’étude des enjeux actuels sur le marché du cuir et de la maroquinerie montre un secteur particulièrement encombré et concurrentiel. Les marques doivent donc trouver un équilibre entre renouvellement de l’offre et profitabilité pour satisfaire le désir de nouveauté des consommateurs tout en réduisant les risques liés au développement de nouveaux produits. Une augmentation du nombre de nouveautés dans chaque collection est observée chez la plupart des marques. Delvaux, maroquinier de niche cherchant à se développer à l’international, propose une offre très concentrée, composée exclusivement de déclinaisons de produits permanents. Jérôme Dreyfuss, qui cherche à augmenter sa visibilité et sa notoriété, propose à la fois des produits permanents, mais également un fort taux de nouveautés pour exister aux yeux du consommateur en réseau de distribution wholesale. La volonté de Longchamp de rajeunir et redynamiser la marque se traduit par une diminution de la part des produits historiques et une augmentation de la part de produits saisonniers. Céline cherche à développer de nouveaux produits relais de croissance, afin de proposer une alternative à ses produits best-sellers et ainsi pérenniser sa présence sur le marché du luxe. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| ME/15/548 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |
