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Résumé :
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Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Instagram bouscule la publicité traditionnelle et oblige les professionnels à une remise à plat des stratégies de communication - surtout dans l'industrie du luxe, consacrant ainsi la civilisation de l'image. Raconter son logo sur Instagram, expliquer ses valeurs, livrer les secrets de son produit iconique, rappeler des éléments de reconnaissance visuelle de la marque, partager son marketing mix... Cet ouvrage explique comment, par la photographie, la vidéo et les stories, optimiser votre communication sur ce réseau social. A cette fin, il offre aux lecteurs deux outils de référence : le Brand identity NAV Model et les 15 lois d'Instagram pour développer une marque. Grâce aux nombreux exemples concrets qui émaillent ces pages, il constitue une mine d'informations sur l'histoire des marques, leurs valeurs, les créateurs et leurs produits iconiques, qui ont fait l'objet - ou qui pourraient faire l'objet d'une campagne valorisante sur Instagram. Ce guide s'adresse aux utilisateurs d'Instagram, à des étudiants et à des professionnels des domaines du marketing, de la communication, de la mode et du luxe. (Note de l'éditeur)
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