| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Le choc Z |
| Auteurs : | BRIONES Eric, Auteur ; Nicolas ANDRE, Auteur |
| Editeur : | PARIS : DUNOD, 2020 |
| Langues | Français |
| Format : | 217 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-080706-2 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; ECOLOGIE ; INFLUENCE ; JUNIOR ; LUXE ; MODE ; PRODUIT DE BEAUTE ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; STRATEGIE MARKETING |
| Résumé : |
Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur. Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement. (Note de l'éditeur)
Generation Z, digital natives, connected generation, there is no shortage of names to qualify these young people born between 1995 and 2014, who intrigue and upset the codes. Influential, rebellious, hyperactive on social networks, Generation Z intends to break free from certain conventions, including in the luxury industry. Brands are worried: an Ifop study reveals that the number one concern of luxury brands is the lack of appetite of young people for this sector. To respond to this major concern, the authors, specialists in the younger generation and luxury goods, offer a concrete analysis of this Generation Z. As a counterpoint, the book also gives the floor to ten young people who each decipher an insight into consumption, i.e. a structuring element of their behaviour. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 8756 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
