| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Le luxe chinois |
| Auteurs : | Eléonore DE LA CODRE, Auteur |
| Promotion : | 2019 |
| Format : | 58 p. |
| Présentation : | 58 p. |
| Langues | Français |
| Mention : | Très bien |
| Mots-clés : |
Géographique CHINENom Commun CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; IMAGE DE MARQUE ; LUXE ; MARKETING ; MODENom Propre SHIATZY CHEN |
| Résumé : | Cette thèse professionnelle cherche à établir les piliers du luxe chinois pour identifier les marques de luxe chinoises au travers de leur communication et de leur récit. Afin d’émettre des hypothèses de définitions, nous nous sommes d’abord intéressés à la représentation et aux fonctions historiques du luxe en Chine. Nous avons également étudié les fondements de la philosophie chinoise afin de mieux comprendre la conception chinoise du sacré, essentielle au phénomène de glorification des produits et des marques de luxe locales. Des entretiens informels avec des spécialistes de l’industrie du luxe et de la mode en Chine ont orienté notre analyse de l’évolution chronologique du luxe chinois. Cette revue de littérature nous a permis d’établir une grille de lecture pour mieux déchiffrer et identifier les marques de luxe chinoises. Il s’agit d’étudier le récit des marques et les ressorts inconscients et culturels auxquels elles font appel et non leur réception consciente auprès des clients. L’étude de cas de campagnes de communication de deux marques semble vérifier la pertinence de cinq piliers du luxe chinois ; érudition, pouvoir, héritage, clan, et harmonie. Si les hypothèses émises lors de l’analyse qualitative doivent être testées lors d’une étude quantitative d’un corpus étendu de campagnes de communication, nous avons soulevé des pistes de réflexion pour les marques de luxe chinoises souhaitant rendre leur récit attractif sur la scène internationale et pour les marques occidentales cherchant à façonner une image désirable pour accroitre leurs parts de marché en Chine. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| ME/19/708 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |
