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Type de document :	Travaux étudiant
Catégorie :	Mémoire
Titre :	Les collaborations d’aujourd’hui, vers une accessibilité ou une exclusivité des marques ?
Auteurs :	Juliette GONEZ, Auteur
Promotion :	2020
Format :	66 p.
Présentation :	66 p.
Langues	Français
Mention :	Très bien
Mots-clés :	Nom Commun CREATEUR ; GRANDE DISTRIBUTION ALIMENTAIRE ; MARQUE ; PARTENARIAT ; SPORT ; STRATEGIE MARKETING Nom Propre ABLOH VIRGIL ; H&M ; MAISON CHATEAU ROUGE ; MONOPRIX ; OFF-WHITE
Résumé :	Une collaboration consiste à associer les compétences de plusieurs acteurs pour proposer un produit ou service commun. Au moyen d’une étude de ces différents types de collaborations et de cas de collaborations récentes réalisées par des marques de mode et de luxe, ce mémoire aura pour but d’évaluer les enjeux d’accessibilité et d’exclusivité de telles associations. Une analyse en profondeur du travail de Virgil Abloh et de ses nombreuses collaborations effectuées avec son label Off-White nous permettra de voir l’étendu des possibilités. Théoriquement, le co-branding de marques représente un outil stratégique et une source de valorisation pour les collaborateurs. Mais une erreur d‘analyse et de communication, ou un mauvais choix de positionnement peuvent cannibaliser un des deux parties ou abîmer son image de marque. Il conviendra alors d’établir les limites des collaborations.