| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Management transversal de la marque |
| Auteurs : | MICHEL Géraldine, Directeur de publication |
| Editeur : | PARIS : DUNOD, 2013 |
| Collection : | Management sup, ISSN 2109-7291 |
| Langues | Français |
| Format : | 317 p. / ill. en coul. |
| Présentation : | ill. en coul. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-059021-6 |
| Mots-clés : |
Nom Commun ENTREPRISE ; LEGISLATION ; MARQUE ; STRATEGIE MARKETING |
| Résumé : |
La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.
Today, the brand is much more than a commercial tool: it federates the company's actors around the same objective, by giving meaning to the action and a long-term vision. This innovative book has been designed to decompartmentalise brand management in organisations and thus encourage innovation, and hence the sustainability of companies. The floor is given to brand experts from different backgrounds: strategy, marketing, social psychology, human resources, finance, management control and law. The multidisciplinarity and the diversity of the brands analysed (with a strong reputation or more confidential, from the B to C or B to B sectors) provide the necessary keys to a more integrated and global brand management. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 8950 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
