| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Management et Marketing du Luxe (4ème édition) |
| Auteurs : | CHEVALIER Michel ; MAZZALOVO Gérald |
| Editeur : | PARIS : DUNOD, 2021 |
| Langues | Français |
| Format : | 455 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-080650-8 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COMMUNICATION ; CONSOMMATEUR ; COSMETIQUE ; DEVELOPPEMENT DURABLE ; DISTRIBUTION ; IMAGE DE MARQUE ; JOAILLERIE ; LUXE ; MARKETING ; MARQUE ; MERCHANDISING GLOBAL ; MONDE VIRTUEL ; MONTRE ; PARFUM ; POINT DE VENTE ; PRET A PORTER |
| Résumé : |
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur. Il propose dans cette nouvelle édition : un développement sur le nouveau luxe ; une description du secteur de l’hôtellerie ; un chapitre actualisé sur l’authenticité et le développement durable dans le luxe ; un nouveau chapitre sur la communication à l’heure du numérique ; les clients du luxe avec un focus sur les clients chinois et asiatiques ; tous les chiffres du secteur actualisés avec la taille des marchés, chiffres d’affaires et rentabilité des principales entreprises ; des nouveaux outils d’analyse de la marque et de son positionnement ; enfin des exemples décrivant plus de 450 marques. (Note de l'éditeur)
Through an international approach, this book presents the management, marketing and creative aspects specific to the luxury industry. Written by experts in the sector. In this new edition, it offers: a development on the new luxury; a description of the hotel sector; an updated chapter on authenticity and sustainable development in luxury; a new chapter on communication in the digital age; luxury customers with a focus on Chinese and Asian customers; all the sector's updated figures with the size of the markets, sales figures and profitability of the main companies; new tools for analyzing the brand and its positioning; and finally, examples describing over 450 brands. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 2.1.7 - 9028 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 2.1.7 Luxe / Haute couture | Disponible |
