| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Antimanuel de marketing |
| Auteurs : | MARION Gilles ; AZIMONT Frank ; MAYAUX François ; MICHEL Daniel ; PORTIER Philippe ; REVAT Robert |
| Editeur : | Paris : EDITIONS D'ORGANISATION, 2003 |
| Langues | Français |
| Format : | 903 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-2896-5 |
| Mots-clés : |
Nom Commun CHEF DE PRODUIT ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING ; MARKETING INDUSTRIEL ; MARQUE |
| Résumé : | Le titre un peu provocateur de cet ouvrage vise deux objectifs : proposer un manuel théorique et pratique permettant de comprendre ce que fait le marketer d'une part, et mettre en évidence les limites et les ambiguités de ses modèles et outils d'autre part. La remise en cause de certaines vaches sacrées du marketing: la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix stimulera la créativité de ceux qui préfèrent innover plutôt que de reproduire des modèles. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 4207 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
