| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Champ, contrechamp et hors-champ : exploration de la formation des attitutes dans la recherche en marketing |
| Auteurs : | Alice AUDREZET, Auteur |
| Langues | Français |
| Format : | 174 p. |
| Mots-clés : |
Nom Commun INFLUENCE ; MARKETING ; MODE ; RECHERCHE DEVELOPPEMENT |
| Résumé : | Ce mémoire d’HDR met en perspective les recherches passées, actuelles et futures de l'auteur sur la formation des attitudes des consommateurs. Elle y aborde d’abord la question de la mesure de l’attitude en proposant un gros plan sur l’ambivalence, attitude difficile à appréhender par les outils traditionnels du marketing, ainsi qu’une solution permettant de mesurer séparément les réactions positives et négatives qui la composent. Elle retourne ensuite sa caméra vers les influenceurs digitaux, véritables mercenaires du façonnage des attitudes des consommateurs, afin de développer un cadre conceptuel de l’activité d’influence. Elle discute, enfin, du contexte macroscopique de formation des attitudes des consommateurs : contexte sociopolitique d’abord, dans le cas du rejet attitudinal de la mode pudique en France ; contexte technologique ensuite, en interrogeant la capacité des influenceurs virtuels à façonner les attitudes des consommateurs. Elle présente finalement un programme de recherche qui s’inscrit dans le courant de la Consumer Culture Theory et mobilise notamment les approches basées sur l’art pour étudier la mode dans sa dimension politique et technologique. Ce mémoire se conclut par une discussion de sa vision de l’encadrement doctoral. |
| Note de contenu : |
Mémoire d'habilitation à diriger des recherches.
Habilitation thesis. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 9670 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
