| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Enjeux et défis de développement des jeunes maisons de joaillerie en France : Un paysage complexe à explorer |
| Auteurs : | Constance CAULIER, Auteur |
| Promotion : | 2024 |
| Format : | 72 p. |
| Langues | Français |
| Mention : | Très bien |
| Mots-clés : |
Géographique FRANCENom Commun DEVELOPPEMENT DURABLE ; DISTRIBUTION ; ECOLOGIE ; ETHIQUE ; INTERVIEW ; JOAILLERIE ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre BIDERMANN AURELIE ; CHESNAIS CHARLOTTE ; MESSIKA |
| Résumé : | Les jeunes maisons de joaillerie en France sont confrontées à des défis de développement propre au secteur spécifique de la joaillerie, dominé par des maisons historiques comme Cartier ou Boucheron. La problématique centrale est de comprendre dans quelle mesure ces jeunes maisons peuvent relever un double défi : créer une identité de marque unique et crédible face aux géants de l'industrie, tout en répondant aux défis spécifiques du secteur tels que les préoccupations éthiques, sociale, et durable, la place de la confiance et de la renommée dans le processus d’achat ou encore les barrières à l’entrée fortes pour accéder aux matières premières. En l’absence de littérature académique sur ce sujet, la méthodologie repose sur des sources actuelles, comme des articles de presse, des podcasts, des entretiens menés, des analyses de réseaux sociaux et des informations tirées des sites internet des maisons de joaillerie. Finalement, les jeunes maisons de joaillerie se démarquent grâce à quatre facteurs clés de réussite : un entrepreneur influent qui réussit à développer un réseau solide, un storytelling bien ficelé, centré sur le savoir-faire et l'engagement éthique, et des canaux de distribution différents, notamment le digital et des boutiques expérientielles. Elles capitalisent aussi sur des tendances contemporaines comme le genderless, la personnalisation ou le choix d’une marque holistique pour se démarquer dans le secteur. |
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