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Type de document :
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Ouvrage
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Titre :
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Pro logo : plaidoyer pour les marques
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Auteurs :
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CHEVALIER Michel ;
MAZZALOVO Gérald
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Editeur :
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Paris : EDITIONS D'ORGANISATION, 2003
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Langues
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Français
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Format :
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361
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7081-2904-7
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Mots-clés :
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Nom Commun
COMMUNICATION
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COMPORTEMENT
;
CONSOMMATEUR
;
GESTION
;
MARKETING
;
MARQUE
;
MONDIALISATION
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Résumé :
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Forts d'une expérience de gestion des marques, les auteurs renvoient les entreprises et les consommateurs au rôle crucial qu'ils ont à jouer pour faire des marques d'authentiques facteurs de progrès social. Dans quelles conditions les aspects positifs d'une marque peuvent-ils s'exercer ? Quelles sont les obligations professionnelles des gestionnaires de marques ? Quel est le pouvoir du consommateur et comment peut-il pratiquer l'achat responsable ? Cet ouvrage, en apportant des réponses concrètes à ces questions, pose les bases d'un dialogue constructif entre tous les intervenants de ce secteur.
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