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Résumé :
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Le licensing, un outil pour le développement des marchés. On peut s’étonner qu’une pratique comme celle de l’achat et la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards d’euros en France et 108,2 milliards d’euros dans le monde, contribue à la croissance économique mondiale et se développe d’année en année. Ce livre dit l’essentiel sur cette pratique marketing, avec ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les réactions des professionnels face à l’évolution de la grande distribution. Il donne des informations sur les taux des royalties, qui sont rarement communiqués. Les thèmes abordés sont : - Découvrir ou approfondir le licensing des marques, - Reconnaître les secteurs matures et les secteurs émergeants du marché de la licence, - Tirer parti du savoir-faire des licencieurs et des licenciés expérimentés, - Négocier un contrat de licence Protéger la marque. (Note de l'éditeur)
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