| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Leur nom est une marque |
| Auteurs : | LOGIE Bernard ; LOGIE NAVILLE Dora |
| Editeur : | Paris : EDITIONS D'ORGANISATION, 2002 |
| Langues | Français |
| Format : | 143 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-2830-9 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COMMUNICATION ; IMAGE DE MARQUE ; LUXE ; MARKETING ; MARQUENom Propre CARDIN PIERRE ; LOUIS VUITTON MOET HENNESSY |
| Résumé : | Des milliers d'entreprises industrielles ou commerciales portent le nom de leur fondateur (Bic, Dior, Peugeot...). A l'heure de la mondialisation et des fusions d'entreprises, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ou de donner son nom à son entreprise? A travers des témoignages, les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique, et tentent d'apporter un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 4173 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
