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Résumé :
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Confrontées à la cible des jeunes, certaines marques généralistes sont désemparées. Journaliste, maître de conférences et planneur stratégique, Ronan Chastellier envisage ici tous les trucs pour décrypter les tendances et rebondir créativement. En plus de loucher en permanence sur la tranche d'âge au-dessus, les jeunes sont des consommateurs au comportement instable et dont les références et les modes sont changeantes. L'auteur évite ici le piège de considérer les jeunes comme un bloc indifférencié et prend le parti d'articuler sa réflexion autour du décryptage des différentes tranches d'âge : les 8-11 ans, les 11-14, les 14-18 et les 18-24. Ou autrement dit : le kid marketing, le badge marketing, le pur marketing et l'underground marketing. L'ouvrage bénéficie de la triple expérience de l'auteur et réussit le pari d'en apprendre aux professionnels, d'être didactique pour les étudiants en marketing et d'être facile d'accès. Un sujet tendance auquel il manquait un livre de référence. (Note de l'éditeur).
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