| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Le marketing adulescent : Comment les marques s'adressent à l'enfant qui sommeille en nous |
| Auteurs : | MAILLET Corinne |
| Editeur : | PARIS : Village Mondial, 2005 |
| Langues | Français |
| Format : | 259 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-6188-2 |
| Mots-clés : |
Nom Commun CONSOMMATEUR ; COSMETIQUE ; JUNIOR ; MARKETING ; PARFUM ; SOCIOSTYLE ; SPORT ; SPORTSWEARNom Propre ADIDAS ; AGNES B ; CASTELBAJAC JEAN CHARLES DE ; CONVERSE ; LEVI'S ; LULU CASTAGNETTE ; PETIT BATEAU VALTON ; QUIKSILVER ; VUITTON LOUIS |
| Résumé : | Au milieu des années 90 le phénomène « adulescent » mis en avant par la presse a été analysé par de nombreux psychologues et sociologues. Depuis, les publicitaires et les experts en marketing l’ont bien compris : les kidults, dotés d’un fort pouvoir d’achat, représentent un marché important et prometteur, qu'il est nécessaire d'identifier. Pour établir sa méthodologie de segmentation ,Corinne Maillet fait le lien entre le marketing kidult et les autres marketings alternatifs : marketing tribal de la nostalgie des passions de « l’authentique ». Puis, à partir de décryptages « produits » et « publicités » et d’interviews d’experts en communication, elle donne des conseils concrets : quels produits choisir, quel positionnement prix adopter, quel ton et quels codes utiliser pour communiquer et comment bâtir une stratégie de marque gagnante pour conquérir cette cible pas comme les autres. (Extrait de la note de l'éditeur) |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 4807 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Sorti jusqu'au 15/11/2024 |
