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Résumé :
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Depuis plusieurs années, la marque est un sujet porteur. D’abord parce que la crise économique et la concurrence mondiale rendent de plus en plus difficile la gestion des marques. Pour mieux réagir dans ce contexte, les professionnels se tournent alors massivement vers les ouvrages en mesure de leur apporter une meilleure compréhension de la situation et des solutions pratiques. Ensuite parce que depuis l'éclatement de la bulle économique (2001-2002) on assiste au développement d'un mouvement altermondialiste et à une critique dénonçant l'omniprésence des marques dans la vie des individus. La marque devient ainsi un vrai sujet médiatique, susceptible d'intéresser un vaste public (rien que la version poche de No Logo, de Naomi Klein, s’est vendue à plus de 13 000 ex au cours de l’an passé). La publication, depuis 2 ou 3 ans, de nombreux ouvrages sur les marques confirme l'intérêt croissant de ce thème à la fois de la part des professionnels et de l'opinion publique. Loin d'avoir saturé l'offre, ces publications ont fini par créer un vrai filon, nourri régulièrement par de nouvelles contributions. Dans l'offre actuelle de manuels et essais sur la marque, cet ouvrage occupe une place originale, car il propose à la fois une réflexion de fond sur les raisons du succès des marques et une analyse des critiques et des griefs dont les marques sont actuellement l'objet. Cette réflexion s’inscrit dans un cadre plus général d'évolution des sociétés contemporaines. Des exemples concrets illustrent toutes les analyses. Le langage reste simple et accessible, hors de tout jargon. (Note de l'éditeur)
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