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Résumé :
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Le premier ouvrage "practacadémique" sur la distribution, née de la double expertise d’un universitaire et d’un professionnel de la distribution. L’ouvrage détaille : l’univers de la distribution (son vocabulaire, ses fonctions, ses acteurs) et son environnement juridique, l’organisation des entreprises de distribution et de leur gouvernance, de la définition des stratégies à leurs déclinaisons dans les domaines de l’international et du commerce en ligne, le marketing des entreprises de distribution et les politiques mises en œuvre autour du concept d’enseigne– offre commerciale, localisation, merchandising, design du point de vente, communication et performances et enfin le back-office (achats et logistique) ainsi que les nouvelles technologies de l’information et de la communication appliquées au commerce.(Note de l'éditeur)
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