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Résumé :
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Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes; les moyens de construction du capital-marque à travers le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou encore les associations secondaires à la marque; les approches de l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure; les stratégies de marque alternatives, la conception et la gestion d'une architecture et d’un portefeuille de marques; l’exploitation optimale du capital-marque à l’international et sur le long terme. Nourrie de nombreux exemples tirés de secteurs d’activités variés, cette édition reprend des cas internationaux pertinents (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District…) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare…). Elle intègre également les apports des spécialistes francophones sur des notions comme l’attachement à la marque, la personnalité de la marque ou l’évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l’ouvrage intéressera autant les étudiants que les managers et responsables marketing désireux de développer des marques fortes.(Note de l'éditeur)
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