| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | La marque France |
| Auteurs : | BASTIEN Vincent ; DUBOURDEAU Pierre Louis ; LECLERE Maxime |
| Editeur : | Paris : MINES PARIS, 2011 |
| Langues | Français |
| Format : | 139 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-911256-45-5 |
| Mots-clés : |
Géographique FRANCENom Commun EXPORTATION ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETINGNom Propre MADE IN FRANCE |
| Résumé : | La France est un pays, mais elle est également une marque. Dans le cadre de la mondialisation, les bénéfices tirés d'une bonne image de marque sont essentiels pour les pays, plongés dans une compétition sans relâche, comme ils le sont pour les entreprises. À l'écoute permanente de leurs marchés, ces dernières ont mis au point une arme puissante : la gestion de marque. Cet ouvrage propose de considérer la France comme une marque et, dans une première étape, de lui adapter les méthodes de valorisation développées pour les marques commerciales. Cette démarche révèle et quantifie des opportunités considérables, à court terme comme à long terme, pour améliorer significativement la position concurrentielle de notre pays et de ses entreprises. (Note de l'éditeur) |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 6686 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
