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Type de document :
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Ouvrage
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Titre :
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Tout savoir sur...L'Absolu Marketing # : Web 3.0, Big Data, Neuromarketing
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Auteurs :
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TEBOUL Bruno ;
BOUCHER Jean-Marie
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Editeur :
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Bluffy : EDITIONS KAWA, 2013
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Langues
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Français
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Format :
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296
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-918866-62-6
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Mots-clés :
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Nom Commun
COMPORTEMENT
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CONSOMMATEUR
;
CONSOMMATION
;
INTERNET
;
MARKETING
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Résumé :
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L’objectif du livre est de construire les bases d’un nouveau marketing à la lumière des révolutions scientifiques et techniques les plus récentes (Nano-Bio-Info-Cog) et ainsi de dépasser les limites et les insuffisances du marketing traditionnel devenu obsolète et inefficace. Comment mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer l’irrationalité de ses comportements? En cette période de bouleversements profonds et de complexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comportements des consommateurs. Finis les concepts inopérant « d’homo oeconomicus », rationnel et prévisible, place à une neuroscience du consommateur qui intègre l’inconscient, le communautaire et l’irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire « prédictive» …
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