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Résumé :
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Ce livre détaille les stratégies marketing d'Apple et d'Hermès . En mariant le savoir faire de ces deux marques emblématiques, on découvre un marketing révolutionnaire. Afin de mieux expliciter cette nouvelle stratégie marketing, et bien au-delà industrielle, l'auteur analyse deux secteurs en pointe : le luxe et les nouvelles technologies qui époustouflent encore par leur capacité d’innovation, leur prédisposition à surprendre. Et deux labels emblématiques : Apple et Hermès, deux marques éloignées en apparence qui ont pourtant de nombreux points communs dont le plus important : elles façonnent l’esthétique actuelle tout en préfigurant la consommation future. Fleurons dans leur domaine, le luxe pour l’une, la technologie pour l’autre, elles progressent constamment grâce à une gouvernance originale. L’une et l’autre produisent et vendent des objets de tentation qui séduisent le monde entier.
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