| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Marketing du luxe : stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe |
| Auteurs : | MARTINEZ Jean-Louis ; NEMARQ Alain |
| Editeur : | Louvain la Neuve : DE BOECK UNIVERSITE, 2014 |
| Langues | Français |
| Format : | 282 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-8335-6 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COSMETIQUE ; HOMME ; HORLOGERIE ; JOAILLERIE ; LUXE ; STRATEGIE D ENTREPRISE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre BACCARAT ; MAUBOUSSIN ; PRADA ; THOMASS CHANTAL |
| Résumé : | L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d’aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme cœur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s’attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l’entreprise et permettant d’aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l’apprenant de comprendre l’environnement de l’entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d’envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d’un premier dossier repris dans l’ouvrage et qui présente l’entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d’un second dossier accessible dans la version électronique de l’ouvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à l’enseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives. L’ouvrage s’adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu’aux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 2.1.7 - 7703 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 2.1.7 Luxe / Haute couture | Disponible |
