| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Branding Management : la marque, de l'idée à l'action |
| Auteurs : | LEWI Georges ; LACOEUILHE Jérôme |
| Editeur : | Paris : PEARSON EDUCATION, 2012 |
| Langues | Français |
| Format : | 549 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7622-0 |
| Mots-clés : |
Nom Commun CO BRANDING ; COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; CONSOMMATION ; CRM ; FIDELISATION ; GESTION FINANCIERE ; HISTORIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; LICENCE ; MARKETING ; MARQUE PROPRE ; PSYCHOLOGIE ; PUBLICITE ; SEMIOLOGIE ; SENSORIALITE ; STRATEGIE MARKETING |
| Résumé : | En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l’ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s’appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d’authentiques « case studies ». Véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 7717 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Sorti jusqu'au 02/04/2024 |
