| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Une histoire du marketing : discipliner l'économie de marché |
| Auteurs : | COCHOY Franck |
| Editeur : | Paris : EDITIONS DE LA DECOUVERTE, 1999 |
| Langues | Français |
| Format : | 391 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7071-2925-3 |
| Mots-clés : |
Géographique ETATS UNISNom Commun BOUTIQUE MULTIMARQUE ; COMMERCE DE GROS ; CONSOMMATEUR ; CONSOMMATION ; DISTRIBUTION ; ECONOMIE ; FRANCHISE ; HISTOIRE ; MARKETING ; PART DE MARCHE ; PUBLICITE ; SOCIOLOGIE |
| Résumé : | Cet ouvrage universitaire - version revue et allégée d'une thèse de doctorat - aborde le sujet sous l'angle du sociologue et de l'historien de l'entreprise, citant au passage des exemples d'applications pratiques des théories. Il montre comment on est passé du marketing concept au marketing management (l'éclosion des théories du marketing mix, l'irruption des techniques quantitatives dans l'entreprise), puis à la consumer research (qui mise sur l'avancée des sciences du comportement). |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 7727 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
