| Type de document : | Ouvrage |
| Titre : | Tout savoir sur ...L'imaginaire de Marque : l'explorer, le mesurer, décider |
| Auteurs : | KRIEF Yves |
| Editeur : | Bluffy : EDITIONS KAWA, 2014 |
| Langues | Français |
| Format : | 114 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-36778-017-7 |
| Mots-clés : |
Nom Commun COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; CONTREFACON ; IMAGE DE MARQUE ; LUXE ; MARKETING ; MARQUE ; STRATEGIE MARKETINGNom Propre DIOR CHRISTIAN ; GALLIANO JOHN |
| Résumé : | Les marques ne sont pas seulement des entités du monde marchand. Elles sont des unités de l esprit qui prescrivent des comportements. Lorsque l achat est l un de ces comportements elles participent à l univers de la marchandise : achetez ! Buvez ! Mais elles peuvent être aussi bien ailleurs : votez ! Ayez un comportement éthique ! Arrêtez de fumer ! Donnez aux Restaurants du coeur ! Donnez votre sang ! Adhérez au parti ! Et la puissance de la prescription est celle de la construction que l on a accumulée en coagulant à partir d un nom, des prédicats de toutes natures. Si on définit la marque comme «un ordre contrôlé, construit dans les imaginaires», ce contrôle est aujourd hui devenu d autant plus ardu que la marque n est plus le seul énonciateur de son propre discours. Par Internet et les réseaux, les marques tendent à perdre leurs prérogatives traditionnelles. Une définition comme ordre, amène aussi à une gestion des marques totalement nouvelle parce qu on y découvre qu elles relèvent du modèle de l auto-organisation, modèle qui laisse une place considérable à l imprévisibilité. Si on voulait résumer le propos de ce livre, on pourrait simplement dire : Qu est-ce qu une marque ? C est une croyance. Comment change-t-elle ? Comme un organisme vivant. Comment la manager ? Par la gestion de l incertitude. Tout le reste suit ces trois propositions. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 1.0 - 7849 | Ouvrage | Bibliothèque IFM | 1.0 Marketing | Disponible |
