| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Beauté et culte du corps au Brésil. Analyse de deux marchés : la "mode-plage" et les cosmétiques |
| Auteurs : | WEBER Pauline |
| Promotion : | 2012 |
| Langues | Français |
| Mention : | Bien |
| Mots-clés : |
Géographique BRESILNom Commun CORPS ; COSMETIQUE ; FILIERE HABILLEMENT ; HISTOIRE ; HISTOIRE DE LA MODE ; MAILLOT DE BAIN |
| Résumé : | Pays continent où le soleil inonde de sa lumière presque toute l’année, le Brésil étonne par sa diversité, son exubérance et ses contrastes. Devenu sixième puissance en 2011, le géant sud-américain connaît ces dernières années une croissance fulgurante grâce au développement de sa classe moyenne. Source de fascination, le Brésil évoque par son climat chaud et ses plages paradisiaques la beauté des corps et le fantasme d’une beauté métissée. Les courbes idéales des tops modèles brésiliens sont en effet devenues la carte de visite de la « Brasilidade » dans le monde de la mode et de la beauté. Elles sont source d’identification pour les Brésiliens qui, obsédés par leur physique, battent tous les records de dépenses pour atteindre la perfection : sport, chirurgie esthétique et consommation de produits cosmétiques en tout genre. Si le culte du corps et de la beauté est une tendance propre aux sociétés contemporaines occidentalisées, il est poussé à son paroxysme au Brésil. Cette spécificité est révélatrice de l’importance de la mode plage et de l’industrie cosmétique, secteurs porteurs pour l’économie brésilienne. Source de créativité et d’une qualité indiscutable, la mode plage brésilienne est en effet une référence internationale et contribue au rayonnement de son activité textile dans le monde. Les bikinis brésiliens ont leur propre marque de fabrique : ils sont à l’image de cette sensualité mythique dont Gilberto Freyre a fait l’éloge dans ses thèses sur le métissage. Son adaptation aux exigences des marchés étrangers sera un fort relais développement dans les années à venir. Le Brésil est par ailleurs, le 3ème marché mondial de la cosmétique avec une consommation annuelle moyenne par habitant de 80 euros en 2011. De nombreuses marques sont présentes sur le marché, dont les puissantes multinationales à l’image de L’Oréal et Avon, mais les entreprises locales telles que Natura, O Boticário et Granado sont très profondément ancrées dans le secteur et traduisent la valorisation du patrimoine culturel, mise en valeur par l’Amazonie. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| ME/12/451 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |
