| Type de document : | Travaux étudiant |
| Catégorie : | Mémoire |
| Titre : | Contes, mythes, images publicitaires et parfums : une analyse de l'utilisation des contes et des mythes par les marques pour les publicités de parfums |
| Auteurs : | BASSET-CHERCOT Marine |
| Promotion : | 2013 |
| Langues | Français |
| Mention : | Très bien |
| Mots-clés : |
Nom Commun CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; IMAGE DE MARQUE ; INSPIRATION ; LITTERATURE ; PARFUM ; PUBLICITENom Propre CHANEL ; GUERLAIN ; HERMES ; LEMPICKA LOLITA ; RICCI NINA |
| Résumé : | L’objet de ce mémoire est d’analyser trois objets particuliers et leur mise en relation : le parfum, les récits que sont les contes et les mythes ainsi que l’image publicitaire. De nature intrinsèquement différente, ces trois éléments se retrouvent réunis au sein de certaines communications ayant pour objet la promotion de parfums et dont les récits s’enracinent dans le monde du conte ou du mythe. C’est pourquoi il nous a paru intéressant de comprendre ce triptyque d’un point de vue théorique en étudiant la nature de ces objets, leurs caractéristiques et les ponts communs qui existent entre eux pour mieux appréhender le sens de leur mise en relation au sein des publicités. Nous avons cherché ici à voir dans quelle mesure la conjonction de ces éléments pouvait donner une force au message publicitaire, force qui expliquerait en partie le choix de ces récits particuliers pour promouvoir le parfum. Après l’approche théorique, nous nous sommes plongés dans une étude concrète de cinq publicités de parfums ayant chacune des particularités et dont les récits faisaient appel aux contes ou aux mythes et parfois même aux deux. A travers cette étude, nous avons tenté de comprendre, d’interpréter l’histoire qui nous était donnée à voir pour chacune d’entre elles et de déceler les avantages et parfois les risques qu’offrait l’utilisation des contes et des mythes pour ces cas particuliers. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| ME/13/453 | Travaux étudiants | Archives IFM | Travaux étudiants | Exclu du prêt |
